This site uses cookies. Some of these cookies are essential to the operation of the site, while others help to improve your experience by providing insights into how the site is being used. For more information, please see the ProZ.com privacy policy.
Cookie settings
Contractor Report Number
payload

Glossary entry

English term or phrase:

media planning and buyuing briefs

Russian translation:

справки / задания / опросники / анкеты по медиа-планированию / по планированию рекламной стратегии и размещению рекламы в СМИ

Added to glossary by Alexander Kayumov
Dec 3, 2012 22:53
11 yrs ago
English term

media planning and buyuing briefs

English to Russian Social Sciences Advertising / Public Relations communications strategy
Communications Objectives and Deliverables


1. Develop an over-arching communications strategy for XXX.

2. Prepare communications architecture within an overall plan to execute the strategy.

3. Prepare a brief to develop an overall core creative idea for XXX.

4. Prepare individual channel briefs for campaign executions.

5. Prepare media planning and buying briefs.
Proposed translations (Russian)
4 +2 справки / задания по планированию и размещению рекламы в СМИ
5 бриф медиа-планирования и покупок
5 брифы по медиа планированию и медиа баингу
4 технические задания по медиа-планированию и покупкам
4 инструктаж по медиапланированию и закупкам
Change log

Dec 9, 2012 05:19: Alexander Kayumov Created KOG entry

Dec 9, 2012 05:20: Alexander Kayumov changed "Edited KOG entry" from "<a href="/profile/1374920">Alexander Kayumov's</a> old entry - "media planning and buyuing briefs"" to ""справки / задания / опросники / анкеты по медиа-планированию / по планированию рекламной стратегии и размещению рекламы в СМИ""

Discussion

Sergiy Cherednichenko Dec 4, 2012:
(cont.) ...Однако касательно "брифов" - увольте :) Мы имеем дело с разработкой "плана коммуникаций", который разбит на отдельные разделы. Для каждого раздела нужно составить ТЗ, и ничто иное. ИМХО, конечно.
Sergiy Cherednichenko Dec 4, 2012:
2 Vladimir Shelukhin Владимир, про "технические" - это Вы зря. Термин ТЗ сейчас довольно широко используется в управлении проектами (которые далеко не всегда связаны с техникой) для постановки задач проекта, его этапов и других возможных элементов. "Техническое задание проекта представляет собой переход от этапа планирования (определение, составление плана) к этапам реализации (организация, контроль, завершение). Техническое задание - это фундамент, на котором основана внутренняя согласованность проекта и который обеспечивает базис для принятия всех административных решений. Техническое задание проекта представляет собой переход от этапа планирования (определение, составление плана) к этапам реализации (организация, контроль, завершение). Техническое задание - это фундамент, на котором основана внутренняя согласованность проекта и который обеспечивает базис для принятия всех административных решений.": http://www.secreti.info/biz276.html

Перевод "брифа" как "ТЗ" тоже придумал не я, честно :)

Касательно покупок - как и Михаил Кислов, я имел в виду "покупки медиапространства" или, по выражению Александра Каюмова (которое лично мне понравилось), "покупку рекламных мест в СМИ".

Proposed translations

+2
3 hrs
Selected

справки / задания по планированию и размещению рекламы в СМИ

Насколько я понимаю,
media planning brief - об общей рекламной стратегии,
media buying brief - о том, где именно и каким образом будет размещаться реклама в СМИ (традиционных, электронных и пр.)

--------------------------------------------------
Note added at 3 hrs (2012-12-04 02:27:40 GMT)
--------------------------------------------------

То есть buyng тут - покупка рекламных мест в СМИ.

--------------------------------------------------
Note added at 10 hrs (2012-12-04 09:22:19 GMT)
--------------------------------------------------

"Brief" может значить не только "план", "краткое изложение", "справка" - но и опросник, анкета. В общем, если это список вопросов для клиентов рекламного агентства, например, то можно сказать, например,

опросник / анкета по медиа-стратегии / медиа-планированию и размещению рекламы.
Peer comment(s):
agree Aleksandra Kleschina : В первом случае можно расширить до "по планированию рекламной стратегии / кампании".
2 hrs
Согласен. Спасибо!
agree Vladimir Shelukhin : Всё верно, за исключением справок, которые вызывают сильные сомнения.
14 hrs
Спасибо! "Справки" я имел в виду в смысле "краткое изложение", executive summary.
Something went wrong...
4 KudoZ points awarded for this answer.
31 mins

технические задания по медиа-планированию и покупкам

Я так понимаю, разрабатывается маркетинговый план, в рамках которого даются "брифы" (ТЗ) на разработку отдельных его частей

"Подготовить технические задания по медиа-планированию и покупкам"
Note from asker:
Спасибо, Сергей. Однако с покупками загвоздка, как мне кажется. Речь идет о разработке новой communications strategy для большой технологической компании. Нужно расширить знания о ней у инвесторов и прессы.
Peer comment(s):
neutral Vladimir Shelukhin : Технические и покупки сюда ложатся скверно — особенно первое.
17 hrs
Something went wrong...
33 mins

инструктаж по медиапланированию и закупкам

....
Peer comment(s):
neutral Vladimir Shelukhin : Инструктаж здесь при чём?
17 hrs
Something went wrong...
1 hr

бриф медиа-планирования и покупок

https://www.google.ru/search?q=брифы и "медиа-планирования"&...

--------------------------------------------------
Note added at 1 hr (2012-12-03 23:58:14 GMT)
--------------------------------------------------

покупки имеются в виду у медиа (СМИ) рекламы, рекламных площадей, компаний, а также свеклы и моркови

--------------------------------------------------
Note added at 1 hr (2012-12-03 23:58:30 GMT)
--------------------------------------------------

кАмпаний, сорри
Peer comment(s):
agree Natalia Volkova : бриф для медиапланирования... http://www.evra-pr.ru/pr/uslugi/pr_media/
9 hrs
disagree Alexander Kayumov : В любом случае не "покупок", а "размещения рекламы" тогда. Или "медиа-баинга" :)) - на указанном выше сайте и такое есть.
9 hrs
Something went wrong...
6 days

брифы по медиа планированию и медиа баингу

в рекламе/маркетинге/PR/дизайне используются документы - брифы для постановки задачи клиентом, например, рекламному или PR агентству. бриф состоит из ряда вопросов, ответив на которые, клиент конкретизирует задачу и определяется с тем, что ему нужно. медиапланирование - план по распространению информации в СМИ. в каких изданиях, в каком виде (рекламный макет или промотекст) и на каких условиях появится информация о клиенте. документ медиаплан и подгототавливается на основе упомянутого брифа по медиапланированию. медиа баинг - также рекламный термин, означающий массовые закупки рекламы в медиа. с брифами по медиабаингу обычно работают медиабаеры или просто баеры.
p.s. поздно ответила, но может быть кому-то пригодится.
Something went wrong...
Close search
Term search
  • All of ProZ.com
  • Term search
  • Jobs
  • Forums
  • Multiple search