广告闪现频次

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Note added at 2004-08-30 12:24:25 (GMT)
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2003年5月28日，总部位于美国巴尔的摩的国际知名网络广告营销和研究机构Advertising.com公司发布网络广告最佳的投放频率和最佳交互方式研究报告。报告揭示了网络广告闪现频次(impressions)和带来直接购买的关系、以及网络广告最有效的尺寸、网络广告的最佳投放时段等。

该研究报告主要包括下面几个部分：

广告闪现频次(impressions)和带来直接购买的关系：通过对1600万个广告impressions长达三周的调查分析，网民目击广告闪现1~5次后效率最高，最能刺激购买并带来最大广告效果。闪现20次后，效果就不明显了。一般来说，网络广告在网民眼前闪现6~20次，效果还是不错的。


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Note added at 2004-08-30 12:28:56 (GMT)
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也有人将它译为“印象（显示）”、“廣告曝光數”等。

Cost per Thousand Impressions, 简称CPM（千印象费用）
网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用

網路廣告的效果要如何評估？一是以廣告曝光數（impressions）乘以預估點選率（click rate），得出來的就是點選數（click numbers）。第二種是點選數乘以預估留名單率（conversion rate），就會得到名單數（leads）。網路廣告就是從這兩個面向來評估其成效。


http://www.jojin.com/net/jojinnetinc/adservice.htm
http://www.techvantage.com.tw/content/002/002152.asp